2007年网吧行业走势及前瞻

2006年转瞬即逝，除了几件出乎意料的偶然事件外，居然难得有值得盘点的大事件，这对于2006年寄予了太多期望的厂商和网吧业主来说，未免显得有点不是滋味。事实上，网吧自上个世纪九十年代初出现以来，在带给一部分先行者超额利润后，留给业界的大都是难以下咽的骨鲠。方山县网吧全部关闭，让人意识到行政力量依然强势，而联通、铁通相继关闭了数千家连锁网吧，更是让业界人士认识到网吧市场的残酷性和不确定性。

　　当然，站在岁末年初的关头，回过头来重新审视2006年网吧行业的发展，并不是那么希望全无，事实上，2006年同样应该是网吧行业发展的转折之年。众所周知，自2002年开始，网吧管理部门对网吧行业管理的基本理念就是整顿，在这种理念的指导下，网吧行业受到制约和禁锢是不可避免的。2006年，政府方面已意识到对网吧牵制太多，明显阻碍了网吧行业的发展，也间接地影响了电信、电脑设备、软件系统、餐饮、游戏、电子竞技等一系列周边产业的发展。于是乎，管理部门简化网吧管理流程，规范行业管理，建立一个更加宽松的行业环境已经势在必行。观史可以鉴今，总结过去的2006年，展望全新的2007年，网吧行业发展的新高潮为时不远矣。 网管bitscn_com

2006年网吧行业发展概述
　　2006年是名副其实的网吧监控年，形式各异的网吧监控方式在全国各地层出不穷，网吧成了管理部门和社会公众的“眼中钉”、“肉中刺”。当前，全国不少大中城市已经开始实施网吧监控，有的是要求实名登记，有的是在网吧终端安装平台管理软件，有的则直接给网吧装上电子监控系统，所谓的“电子眼”在部分网吧已经堂而皇之地走上前台。风越吹越紧，网吧监控已呈星火燎原之势。

　　在监控升级的背后，是网吧之间的恶性竞争和各种负面事件的层出不穷。事实上，关注网吧发展的人会发现，事关网吧行业的新闻，字里行间经常充斥着欺诈、纵火、打架斗殴、未成年人犯罪，甚至是杀人等令人触目惊心的字眼。

　　当然，监控升级并不意味着网吧生存环境的恶化。总的看来，2006年网吧行业的整体发展趋势依然良好，毕竟随着网吧管理的日趋规范，以及政策形势的日益明朗，网吧业主和厂商无须在以前那种不确定的环境下时刻保持警惕了。概括来说，2006年网吧行业发展体现了以下几大特点：
　　
一、 管理日益规范有序
　　一年来，管理部门到底关闭了多少家黑网吧，无须统计，仅从网吧行业网站的每日新闻中就能看出端倪。笔者相信，随着整治力度的加大和惩罚措施的趋严，黑网吧迟早会成为明日黄花；《网络游戏防沉迷系统》试运营一年后，虽然还存在不少争议和缺陷，但无疑是管理部门重塑网吧品牌的一种努力；继网吧产业A计划之后，网吧产业B计划又浮出了水面，对网吧产业的要求从硬件上升到了软件。与此同时，单体网吧牌照逐步解禁，通宵营业基本放开，网吧实名制和未成年人管理制度业已走上正轨。 网管联盟bitsCN@com
　　
二、行业自律趋势明显
　　按心理学分析，人在某种程度上都具有逆反心理，老少皆同。其实，由各行各业的发展可见，行业协会才是行业管理的最终走向，行政管理只适用于行业发展的早期。早在2005年的时候，成都网吧、玩家和部分运营商曾联合发布了一份《网游自律白皮书》，提倡疏导和人文关怀，业界普遍认为这对网吧行业来说具有里程碑式的意义。如果说2005年的时候行业自律还处于自发状态的话，到了2006年，行业自律更多地由自发转为自觉了。全国各地成立了数百家网吧行业协会，用以协调和约束网吧之间的竞争，规范网吧的运营和管理。
　　
三、网吧的渠道色彩日益浓厚
　　一年来，盛大、网易等厂商通过提高点卡价格，不断地压缩网游渠道，给渠道商带来非常大的压力；同时，虚拟货币日益丰富，各种电子商务平台层出不穷，同样压缩着网吧和网游渠道的流水线。事实上，鉴于网吧渠道在网游业、IT业和一些传统行业中的重要地位，为了争夺对渠道的控制权，网游运营商、代理商、经销商和网吧终端，以及其他行业的企业纷争不断。

　　
四、网吧增值服务的拓展
　　网吧行业利润来源匮乏的局面或许将发生改变。继2005年出现的音乐网吧、网络图书馆和远程教育等增值业务外，2006年又出现了一系列诸如网吧录音棚等新的业务类型。事实上，当网吧运营成本增加，传统三大利润来源空间变窄后，寻找新的业务模式和增值服务是网吧行业的当务之急。 网管联盟bitsCN_com

2007年网吧行业前景展望
　　在笔者看来，近两年来网吧行业一直处于调整过程中，既不会出现潜在的巨大风险，也不会发生跨越式的发展。显然，在网吧从暴利行业一改而为微利行业后，在没有出现新的业务增长点的情况下，幻想更为显著的发展无疑是不现实的。当然，2006年网吧行业在外部调整和内部变革的情况下，生存处境还是得到了不小的改善，这为网吧行业在2007年的发展奠定了基础，再加上管理制度的完善和政策的明朗，形势无疑是令人满意的。

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　　网吧产业提升计划是一项系统工程。早在三年前，管理部门已经提出了网吧产业提升计划，随后抛出了更为具体的网吧A计划，也就是所谓的网吧硬件标准；前不久又提出了B计划，也就是所谓的网吧软件标准。网吧产业提升计划由硬到软，由去年的A计划到今年的B计划，一步步敲打着网吧业主们的神经，其目的当然是规范网吧行为，打造一个形象更加阳光的网吧业。虽然说管理部门的初衷是好的，但网吧产业提升A、B计划对网吧而言，意味着成倍增长的成本和空前巨大的压力。事实上，网吧B计划的提出，与去年中国政府承诺的软件正版计划应该是一脉相承的，早在网吧业主的意料之中。但即便如此，给广大业主带来的压力依然无法释放。

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　　即使到了今天，业界对试运营了一年的《网络游戏防沉迷系统》依然深恶痛绝。其实也难怪，一纸通宵营业禁令，就曾让不少网吧关门大吉。为什么会这样，当然是因为利润的压缩。众所周知，网吧的成本除了电费、加班费和折旧费外，是固定的，都是固定的。当营业时间减少后，单位时间或单位利润的成本就会成倍增加。而网游防沉迷系统带来的机器闲置时间，比起通宵禁令产生的影响有过之而无不及，这对原本运营良好的网吧是个考验，对普通网吧是个难题，对原本就行走在亏损边缘的网吧来说，无疑就是噩耗了。据说《网络游戏防沉迷系统》一月份就会在全国所有游戏上铺开。

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　　与网游防沉迷几乎同步，网吧和网游实名制也被提上了日程。据新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟透露，所有网络游戏都要安装“防沉迷”系统，同时，玩家玩网络游戏要实行实名制。无论是防沉迷系统还是实名制，无疑都会在一定程度上影响网吧的经营。毕竟占了网吧客户半数以上的未成年人和青年学生，都将被实名制拒之门外。但是就整个行业而言，竞争的无序性和管理的不规范性，使得网吧行业的发展面临瓶颈，也造成了其在社会上的负面形象。随着管理体制的完善，虽然会对网吧经营产生一点影响，但从整体上来看，却是促使网吧经营走上一条良性发展轨道的契机。因此说，规范化将是网吧行业复兴的良机，也是其再次腾飞的不二选择。

　　在笔者看来，网吧行业监管措施的升级和网吧产业计划的提升，都是如刃在手，利弊共存。然而，当网吧行业发展今天这样的规模和程度后，要想有大的飞跃，除了变革似乎再无更好的出路，毕竟靠网吧自行揣摩的各种小把戏已经尝试太多了，并没有冒出几个“明星”和“金牛”业务来。因此说，加强和规范网吧行业管理，对网吧行业进行大浪淘沙式的筛选，将那些运作不良、不合法的网吧剔出网吧市场，应该是个不错的选择，也必将推动网吧行业再上新台阶。

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　　如果说以上提到的事还具有正反两方面的效果的话，那么网吧牌照审批开禁、通宵营业许可和新的增值业务的出现，无疑是利好的消息。去年，江苏省网吧业主委托省文化厅向国务院递交了一份关于文件审查的申请，指出：文化部此前下发的15号文件，与相关的上位法相抵触，并得到国务院法制办的批复和认可。这就意味这单体网吧牌照不应该受到限制，而牌照的审批权也将下放。随着牌照的放开，网吧行业肯定会获得一个新的增长点。 网管u家u.bitsCN.com

　　就此而言，2007年网吧的发展必定是挑战与机遇共存。 网管u家u.bitscn@com

经营变革提上网吧议事日程
　　对于网吧来说，依靠传统的收机时费、销售点卡和兼卖餐饮，基本上可以解决生存问题。然而，鉴于行业发展提速和竞争加剧，传统的赢利模式实在是杯水车薪，也存在较大的不确定性。当前，一些喜欢尝试新经营模式的网吧，已经开始拓展网吧的生存空间，包括一些主题网吧，以及主办和承办各种电子竞技大赛维持发展的网吧纷纷涌现。事实上，考虑到网吧的传统形象，以及其在社会公众中存在的固有偏见，变革网吧经营方式也是网吧行业迫切需要解决的问题。古语说得好，穷则思变，变则通，通则久。网吧在经历了10载沉浮后，也势必通过变革寻求更多的出路和机会，而新的经营方式和赢利模式则是变革的根本。

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　　一年前，英特尔推出的三大主题网吧曾在业界引起轰动，原因无他，国内的主题网吧和增值业务网吧几乎没有，这对受困于传统赢利模式的网吧行业来说，无疑具有振聋发聩般的轰动效应。英特尔推出的主题网吧，经过一年多的检验，依然没有成为一种主流的网吧形态，在它的启示下，业界进行了更多种类和形式的摸索。 网管论坛bbs_bitsCN_com

　　第一，不得不提的依然是英特尔的主题网吧。在英特尔的网吧公益日活动中，共举办了三站主题活动。第一站在西安，主题是视频通话和网络教育；第二站在长春，推出的是英特尔早有准备的网络图书馆；第三站是在郑州，推出了“原创音乐我打造，网络娱乐任逍遥”的主题网吧。在此之后，业界对这三种形态的网吧都有过尝试，但是音乐网吧和网络图书馆受制于版权，而视频通话本就不太现实，毕竟现在没有网络视频的企业太少了。值得一提的是网络教育或远程教育，这方面的潜力还没有挖掘出来。

　　第二，远程教育终端。之所以将这一条单列，是因为笔者一直将网吧看作是网络教育的最好终端。事实上，我国当前的教育状况也寄予了远程教育不错的市场空间。众所周知，我国是一个学历社会，但由于社会经济原因，现实中没有学历的人大有人在。如此一来，各种形式的远程教育便堂而皇之地成为教育体系极为重要的组成部分。笔者曾在一家网校讲过学，据了解，就正规的网校受众而言，网吧占据了远程教育终端70%以上的市场。对于网吧来说，这是一个机会，可以选择与网络学校、培训机构或受训企业合作，作为其长期远程教育终端。

　　第三，作为电子竞技场馆。与远程教育一样，网吧举办或承办网络游戏和其他游戏大赛，在国内是比较普及的两大增值业务。早在前年，首届中国国际网吧俱乐部联赛就开始启动。联赛负责人表示，联赛将利用网吧庞大的市场渠道系统，为游戏厂商拓展更多的增值业务内容，达到双赢目的。据说，玩家和网吧每年的核心奖金将达146万元。在网吧业比较发达的西安，部分网吧已经开始独立主办游戏大赛，通过各种活动招徕玩家，并获得其他周边收入。据说，每次比赛都会有不少非玩家去观摩，也因此刺激了网吧的餐饮市场和其他附带产品的销售。 网管网www.bitscn.com

　　第四，配套设置录音棚。前不久，浙江省网吧行业协会副会长许凌峰表示：“网吧今后会开拓个性录歌等娱乐增值业务，这是一个趋势。”据他所言，他将会在自己经营的网吧里试验这项时尚服务。在广州已经适时地出现类似专业的个性录音服务。显然，与通常的录音棚相比，网吧录音棚有其优势。通常来说，从录音棚里出来的歌曲只能在自家玩乐，而在网吧录音棚里录制的歌曲，却有着先天的网络优势，玩家可以第一时间传送到网上，有机会得到推广和大众的认可，甚至可能因此再冒出几首老鼠爱大米类的流行歌曲来。对此，笔者深以为然。举个例子来说，当前流行的网络文学就给传统文学市场带来了新的增长点，甚至有代替传统文学的趋势。显然，这是因为网络文学的受众更广，传播渠道更广泛的缘故。

　　事实上，当前已经出现的新的经营方式、盈利模式或增值业务还有很多，诸如市场渠道、销售功能、娱乐场所等，但这些毕竟都没有成为主流，也没有一一罗列的必要。通过以上几种赢利模式或者说增值业务的简单介绍，广大网吧业主或许可以从中挖掘出一些新的设想来。

网吧行业的挑战与机遇
　　综上所述，面对崭新的一年，对广大网吧产业链各节点的厂商、中间商、网吧业主和网吧从业人员来说，面临的挑战和机遇将一如既往。笔者认为网吧行业将会遭遇的挑战主要有： 中国网管联盟bitsCN.com

　　一、在笔者看来，网吧面临的最大挑战依然是经营变革问题。前面提到，在利润空间下压的情况下，传统的三大业务已经很难支撑网吧行业的持续发展了。当前，虽然网吧行业已经出现了一些新的赢利模式和增值业务，但总量上还是很少，而且也没有成为主流。因此，面对不断升级的行业竞争和自身发展需求，如何整合传统业务模式和新兴增值业务，便成了2007年网吧行业亟需解决的迫切问题。 中国网管论坛bbs.bitsCN.com

　　二、免费网吧带来的压力。免费网吧是从免费网游开始的。免费网游将网吧三大业务之一的点卡业务推入了深渊。随后，在行业竞争的背景下，出现了免费网吧的影子。先是在重庆市北碚区，据说还是该地网吧协会会长的业主，不忿于其他业主违背约定擅自降价，一怒之下在网吧内赫然打出了“上午玩家免费上网，下午1元”的大幅招徕广告。令人意外的是，此举却引起了众怒，北碚区30余家网吧向当地文化局告状，希望这家网吧能够按常理出牌。此后，北京魏公村的一家网吧也打出了“每天早上7点到9点免费上网”的招牌。事实上，当前机时费本来就低得可怜。随着网吧牌照放开，网吧数量将会出现新一轮增长，机时费也必将进一步下降。免费网吧在短期内虽然不可能成为潮流，但从长远来看，不排除这种可能性。

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　　三、网吧年费的挑战。前不久，东莞市放出风声，将放开625家网吧特许经营权，但实行有偿使用政策，收费标准为每年6万元。据说，此前就有这项规定，只不过那时是更高的15万元。调查显示，各地网吧管理部门存在大量的变相收费的事实，而这甚至成了网吧业主最为沉重的两大负担之一，另一个就是设备更新周期的缩短。就网吧产业管理而言，地方管理部门必须和文化部协调起来，如果单单考虑地方利益，忽略文化部等部门已有的行政法规和政策，利益各方都各取所需的话，最后受害的只能是整个网吧产业。 网管联盟bitsCN@com

　　四、网吧监管力度的加强。近年来，管理部门对网吧的管理力度日益加大。2006年被网友称着是网吧监控年，绝不是空穴来风。当前，全国不少大中城市都开始实施网吧监控，有的是要求实名登记，有的是在网吧终端安装平台管理软件，有的直接在网吧装上电子监控系统，相关软件已经或即将安装在网吧的服务器和每台电脑终端上，每位到网吧上网的用户的登记信息都将直接反馈到监管部门。与此同时，“网吧产业提升计划”的实施，使得一大批网吧不得不更新网吧设备，必将提高网吧的运营成本。一套达标硬件和正版软件下来，估计没几家网吧能承受得了。

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　　五、网游防沉迷系统和实名制的实施，可能会降低玩家数量。一般玩家包括笔者在内，由于网游的虚拟性和非现实性，在玩游戏时都是持一种非常放松和随意的心态，在网游中表现出来的习惯、性格，与现实中存在很大差异。如果实行实名制的话，玩家必须把真实的自己呈现在别的玩家面前，显然无法体会到此前享受的“我的地盘，我做主”的感觉。这样一来，玩家数量肯定会有所降低。而网游防沉迷系统的实施，在一定程度上也降低了玩家上网的时间，同样会影响网吧的收入和点卡销售。 中国网管联盟bitsCN.com

挑战是客观存在的，但2007年网吧的机遇同样不少。
　　第一，网吧经营环境得到改善。其实，人们对网吧的偏见，更多地源于对网游的看法。然而，随着政府部门整顿的深入和网游地位的提升，网吧经营的宏观和微观环境都得到了较大的改善。在北京市财政工作会议上，市财政局局长吴世雄表示，包括网络游戏产业在内的6个行业将得到重点扶持，并将建设一批网络游戏等的文化创意产业发展园区。事实上，在不少地方，网游和网吧都作为第三产业得到了政府方面的支持，无形中提高了网吧和网游的地位。同时，网吧管理部门对行业的整顿也初见成效，同样为网吧行业打造了一个良好的经营环境。
　　第二，增值业务将成为网吧新的增长点。当传统的业务模式停滞不前后，增值业务成了网吧赖以发展的增长点。当前，虽然传统的网吧业务依然是网吧生存和发展的根基，但随着竞争的加剧，网吧运营成本持续增加，三大利润来源空间日益变窄，寻找新的增值业务成了一种必然。诸如网吧录音棚的出现，都可以看作是网吧行业在增值业务领域的努力和尝试。一旦形成新的利润增长点，网吧行业的再次腾飞是早晚的事。

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　　第三，网吧管制政策有所缓解。前面提到，禁制四年的网吧牌照逐渐解禁，通宵营业业已放开，“蓝极速”和其他负面事件造成的副作用，逐渐淡出了人们的记忆。事实上，随着15号文件的寿终正寝，即使 “牌照门”还没有成为历史，但有了国务院的批复，也基本上没有回旋的余地了。而通宵营业的解禁，也让网吧业主们看到了黎明前的曙光。其实，随着政府对网吧行业的重视，这两项举措只不过是开端而已，此后随之而来的将是一系列优惠政策和利好消息。
　　第四，连锁网吧喜获新生。2006年是连锁网吧发展史上极为灰暗的一年，在这一年里，联通和铁通相继关闭了数千家网吧。然而，文化部文化市场发展中心网吧提升计划办公室主任李伟表示，文化部正在考虑引入风险投资VC机制，以扶持连锁网吧业的发展。据说，早在去年底，就有鼎辉等多家知名VC和一些境外投资者开始关注网吧市场。在国内的管理体制下，如果真能将网吧和风险资本接轨，或许是个不错的选择。 网管网www_bitscn_com
　　随着网吧经营环境的好转，再加上广大厂商与网吧业主的集体振作和努力，笔者相信，2007年网吧行业虽然还不会一飞冲天，但整体势头看好，前景乐观。

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