网吧广告进入分众传媒时代

    近日，在一家网吧上网的田小姐一打开电脑，就发现桌面上赫然出现了移动动感地带的平面广告。而且在附近网吧上网时，她也发现许多此类广告。像田小姐说的这种桌面广告只是现在网吧创收的一个方面，网吧的广告世界目前正在被逐渐发掘出来。

    就像一场悄无声息的革命，在网吧来来往往的人突然会发现：网吧原本单调的桌面，待机和开机画面不知何时被换上了声色俱备、充满动感的视频广告和动画广告。

    “网吧的创收盈利模式正向着多元化的方向发展，如食品、游戏点卡、网吧内的广告都是目前多元化创收的途径。目前，电脑桌面广告在河南的占有量还不是很大，估计在未来几年内会有所增长。”盛大网络一位网吧负责人宗先生表示。

    郑州互联网行业协会会长娄保民分析道：“这几年网吧行业竞争很激烈，新的盈利模式在探索中，国外网吧的多元化创收比国内要丰富得多。除了上网费用之外，其他创收已占到盈利的很大一部分。现在国内的电脑桌面广告等网吧广告资源确实需要开发，我们也在努力让这些资源被充分地利用。”

    郑州宝游网吧传媒是郑州市场很早一批涉足电脑桌面广告的，总经理田小强在谈到电脑桌面广告时兴奋地说：“我们是很早就发现了这块商机的，并很幸运地成为首批开拓者。”

    “电脑桌面广告有很大发展潜力，这跟其本身具有的特质是分不开的”，田小强继续说道，针对性强的受众群体都是它很重要的优势。此外，目标受众规模庞大则是其另一优势所在。

    网吧桌面广告的受众群体主要是年轻一代和有一定收入的白领阶层，其主要特征是消费观和价值观趋于统一，追求时尚，消费能力集中。而且他们有很强的消费欲望，并被界定在感性消费即非理性消费群体范畴。

    电脑桌面的灵活广告发布形式，超低的广告投入，是其他媒体所无法比拟的。

    娄保民认为，从网吧行业的整体发展前景看，在多元化创收的背景下，电脑桌面广告的优势决定了它将成为网吧多元化创收不可或缺的一部分。

    但也有人认为，电脑桌面广告的发展空间不可能无限制地被挖掘，从现实情况看，有些网吧业主和网友对这种创收方法并不接受，因为有些广告严重影响了网友的上网体验，甚至影响了网吧的正常运营。 网管bitscn_com

    “网吧广告决不应是具有干扰性质的弹出广告，或者是扼杀网友个性化体验的标题栏和任务栏。”一位网友这样表述道。

    “目前，全国在网吧桌面广告资源上都差不多且比较分散，这说明电脑桌面广告还未得到充分利用。”田小强说，如果对电脑桌面广告的资源进行整合，无论是对网吧经营者还是广告媒介，都会起着很大的推进作用。

    “其实，资源的整合可以由协会和媒介共同完成，将众多的网吧力量结合在一起，形成有多个网吧、多个城市、多个广告形式结合起来的网吧宣传媒介平台。”有研究网吧经济的分析人士指出。

    “在资源的整合过程中，媒介应承担起网吧、广告商双方面的的整合作用，同时制定出一种规范的模式。与有关管理部门协调好，将网吧桌面广告的安装、开发等放到一起去做。这样，网吧可以减少在这个增值服务上的投入，而广告商也更容易从媒介中间商手中得到全面的资料数据，并能更有效地分析网吧桌面广告的效果和作用。这样网吧桌面广告的优势更能体现出来。”上述人士分析道。

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    “值得注意的是，资源的整合不完全限于网吧间的整合。为了争取最大化的利益，进而达到广告商和网吧双赢，就需要对网吧的其他资源也进行整合。如把海报、门头、灯箱等网吧广告资源与桌面广告资源整合在一起捆绑销售。再扩展的话，就要和广告宣传、活动比赛等结合到一起，进而把网吧做成分众传媒大户。”田小强补充道。