深度分析 网吧桌面广告依然在路上

引言：北京，一家广告公司总经理的老魏正忙得热火朝天，连续几天和多个厂商代表就广告宣传的事项进行谈判，其中不乏世界知名的饮料厂商和国内著名的制药企业。老魏告诉记者，如果这些广告能够谈成功，它们将会出现在一家中型网吧的系统桌面上。

　　这种将网吧的系统桌面和商业广告结合在一起的宣传方式最早出现在2004年前后，在业内被称为网吧桌面广告。该广告以电脑作为传播介质，通过安装在电脑内部的软件来实现广告的播放和转换。

网吧桌面广告的特点 网管网www_bitscn_com

　　据了解，除了将系统桌面换成广告之外，还可以在开、关机画面和IE浏览器上设置流动广告位以及弹出式广告，充分发挥了网吧电脑所能利用的价值。而网吧老板则会从产品广告费中，得到一部分提成，通常按N元/台/月来计算。 中国网管论坛bbs.bitsCN.com

　　促成这种广告方式出现和发展最为主要的原因，是网吧产业规模的不断扩大。众所周知，网吧产业经过十年时间的发展，已经逐渐成为人们尤其是年轻一代交流信息和娱乐的主要公共场所。

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　　据不完全统计，截至2005年4月中国共有各类网吧11.3万家，网吧所拥有的电脑共计达到828.4万台。 网管网www_bitscn_com

　　由于具有数量庞大的传播介质基础，这在有些广告商看来，不失为一个绝好的商业机会。 中国网管论坛bbs.bitsCN.com

　　南方一家网吧广告系统公司的老总告诉记者，“由于网吧散落在全国的大街小巷，分布范围较广，有利于保证广告宣传的覆盖面，可以说每一台电脑就是一个广告宣传的介质，又由于网吧相对封闭、密集性高的宣传空间，更增加了广告所要推广的产品信息与人们的接触程度。” 中国网管联盟bitsCN.com

　　而让这位老总更为看重的是那些厂商眼中潜在的消费人群。据该老总分析，目前进出网吧的多是现代年轻一代，其中主要是在校大学生以及已经有一定经济基础的年轻人。虽然受众面受到一定的限制，但是这个群体的优势绝对不可忽视。 网管联盟bitsCN_com

　　这些人是即将成为社会主体的一代，他们大多走在时代和时尚的前端，乐于接受新鲜的信息，而且具有强烈的消费欲望，通过在网吧推广产品这种广告形式更能引起他们的注意。

　　“即使在开始的时候没有引起上网者的注意，但由于这种广告是嵌入在电脑系统中，会频繁闪现在上网者的眼前，不知不觉中就会对上网者产生潜移默化的影响。”

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　　该老总对网吧桌面广告的信心不言而喻。值得一提的是，多数网吧基本上是16或24小时开放，每天的人流量非常大，每万台电脑的受众数量可以达到几十万甚至上百万。 网管下载dl.bitscn.com

　　而网吧桌面广告之所以能够区别于传统的网吧墙面广告，逐渐受到广告商的热捧，主要是因为传统的广告受自身条件的限制，只能采取单一的形式进行产品宣传，缺乏特色的手段和新颖的形式。 网管u家u.bitscn@com

　　网吧桌面广告具有多元化的形式，可以采用画面精美的静态宣传画，也可以采用结合声音和图象等多媒体的动态宣传方式，通过全方位、近乎零距离的面对面与受众接触，能够达到最佳的宣传效果。 网管u家u.bitscn@com

右下角为弹出式广告

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　　此外，厂商可以根据具体的情况及需求安排投放范围及区域，最大限度地保证投放的灵活性，广告发布可采用网络广告的所有形式，并保证在合同签署后几个小时内发布广告和根据厂商要求实时更新广告，保证了广告发布的及时性和有效性。 网管u家u.bitscn@com

　　吉林英图连锁网吧的总经理石磊告诉记者，“广告客户一般会选择产品用户比较聚集的地区投放广告。 中国网管论坛bbs.bitsCN.com

　　比如说，以年轻人为主要消费群体的产品通常在大专院校周边的网吧做广告，而一些与运动健身相关的产品广告则主要分布在写字楼和商业区周边的网吧，主要面对消费能力较强的白领和上班族。我们可以根据客户的需要随时修改广告内容。 网管bitscn_com

　　目前我们的广告客户涉及到多个行业，分布在英图的各家网吧之中。桌面广告系统的发展潜力还是很大的，我们希望通过自身的努力，来带动本地区网吧桌面广告增值业务的发展。”和南方的那位老总一样，石磊也非常看好网吧桌面广告的发展前景。

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