政策下的连锁趋势，06年迎来新的发展机遇

　　互联网的发展带来了网吧的大发展，发展速度超越了任何新兴产业。中国网吧经历了01年的高潮、02年的寒冬、04年的整治、05年的复苏,06年迎来了前所未有的发展机遇。       
                          

   一、连锁经营的提出是划时代的进步，而国家产业政策的引导和扶持给连锁业开辟了更加广阔的市场前景。

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   连锁经营的提出最早是在2002年。文化部于02年11月到03年6月，先后批准中国联通等十家企业获得全国网吧连锁经营资质，随之各省（市）通过10+3模式优选区域性连锁企业。至目前，全国网吧连锁运营商60余家，连锁网吧1.4万家（文化部统计），虽仅占全国网吧总量的1/10，但却是在相当困难的环境中发展起来的。特别各省（市）的区域连锁企业均有不俗表现，用自己的辛勤努力，探索出不同特色的运作模式并取得成功，得到社会的认可和政府主管部门的充分肯定。05年元月13日，在武汉市举办、由文化部主持的“2005年连锁网吧高层次论坛”上，市场司有关负责人明确指出：“从一年来全国网吧整治情况看，各地连锁网吧能较好遵守国家法规，能抵御市场风险，能更好的满足消费需求，对现有网吧进行结构调整、大力发展连锁经营势在必然，是我国未来时期互联网上网服务的发展方向”；又讲到：“对连锁网吧要给予政策上的扶持，包括减免三年的营业税或所得税。从税收上进行扶持，是为了形成连锁网吧差异化竞争优势”。这次“论坛”，是中国网吧发展历史的拐点，全国知名连锁巨头齐聚武汉，知名品牌PC厂商纷纷亮相，共同为中国网吧产业的发展献计献策，中国的网吧第一次有了与政府和各大关联厂商平等对话的机会，结束了网吧产业的政策寒冬。 中国网管联盟bitsCN.com
    网吧连锁经营后的最大变化，是吸引了网吧生态链所有关联产业对网吧的高度关注。网吧行业孕育了网游产业，解决了几百万人的就业，实现了近千万台PC的吸纳，给相关产业带来了非常大的经济效益。但连锁前个体经营者生存维艰，形不成合力，现在，CPU厂商、电脑厂商、网游厂商，越来越认识到连锁网吧的巨大优势和强大吸引力。
    2004年9月，第二届网博会宣布了一个振奋人心的消息：中央决定给予网吧以产业地位。把网吧上升到一个产业，不但表明了国家对于网吧存在必要性的肯定，而且表达了对于网吧业的高度重视，网吧产业地位的确立，是网吧业发展的第二个里程碑。05年7月，由文化部长孙家正主持的“试点网吧行业新政策会议”在京召开，京、津、沪、成都、重庆、沈阳、石家庄、深圳、长沙九城市试点工作全面展开，此后几个月，相继推出了一系列网吧管理新措施，如放宽营业时间、重新释义网吧与学校的距离、星级网吧评定、网吧协会成立等，更重要的是，“试点”将为国务院进一步修改《条例》提供权威的指导性建议。这是加深政府对网吧正确认识的有利举措，也是为建立网吧长效管理机制进行的有益探索。
    同期，文化部“2005年度全国互联网上网服务营业场所（网吧）行业调查”正式启动，向全国31个省（市）发放问卷15万份，涉及20多个行业和机构，其深入性、广泛性为历届网吧调查之最。调查内容为：网吧行业市场规模；网吧基本背景及运作情况；网吧发展中存在的障碍及其它热点问题；网吧客户群的基本情况及消费行为特点和意见建议；网吧产业链其它环节的情况以及这些环节与网吧产业的关系。文化部文化市场司副司长张新建讲：此次调查将为优化互联网上网服务场所的政策环境提供依据，也有助于网吧、网吧连锁机构了解自身在产业结构中所处的位置，帮助网吧经营者开阔视野、促进发展。

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　　2005年10月3日-6日，第三届网博会亮相北京，此次会议举办的“示范网吧系列推广活动”尤为引人注目。这次活动旨在以“文明网吧”为基准，将优秀网吧的“行业示范性”向全国推广，推动中国特色的网吧行业健康发展。特别是本次网博会成为各大网络游戏厂商展示产品的舞台，进一步促进了网吧生态链关联企业的大融合。
    2006年2月5日-8日，中共中央政治局常委李长春在上海考察时强调：要加强社区公益性网吧建设，推进营业性网吧连锁经营，为未成年人健康成长创建良好的文化环境。
    06年3月28—30日，将举办《第二届连锁网吧高层论坛》，本届论坛拟在政策资源、产业资源、金融资源和管理经验等方面，谋求推动连锁发展的政策环境和市场地位。推动连锁网吧产业链和网吧产业的可持续发展。
 国家一系列产业政策和国家领导的高度重视，促进了网吧产业和连锁经营的快速发展。 中国网管论坛bbs.bitsCN.com

   二、网吧产业的复苏促成了关联产业的大融合和网吧生态链的形成，进一步推动了网吧的规模化、产业化和品牌化。

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    2005年是网吧产业的转折点，随着国家对网吧连锁支持力度的加强，网吧产业迎来第二个春天，由连续数年的专项整治进入全面规范发展的新阶段。
    但作为一个初期产业，发展到一定规模必然遇到“肠梗阻”。硬件方面，网吧专用产品的应用还未完全得到推广，对网吧的规模化发展形在一道障碍；软件领域，各种管理软件和应用模块充斥市场，大多不能满足网吧实际运营需要；在网络系统管理方面，安全性、稳定性仍需进一步完善。新的融合机制开始形成。
    网络的直接载体是PC软硬件设备。据调查,目前电脑投资占整个网吧投资的60%,电脑折旧占经营成本的40%,如何选择一款适用于连锁网吧的高性价比软硬件解决方案,就显得尤为重要。市场期待PC提供商与连锁网吧运营商更高层次的合作,不但能满足连锁网吧需求,还能引领整个产业向健康方向发展。在此背景下，由政府主持运作的“网吧产业提升计划”应运而生。
    2005年7月，由文化部牵头的“中国网吧产业提升计划”正式出台，至年底，A、B、C、D、E五套方案全面完成制定，从计算机设备品质、网络游戏内容、数字内容整合、人才素质以及推动贫困地区上网服务等方面全面提升中国的网吧产业。

    进入2006年，“网吧提升A计划”正式启动。“A计划”对网吧硬件设施的准入制定了详细的规范准则，保证了网吧电脑品质，为网吧的品牌建设和形象整合铺平了道路。
   06年2月20日，浪潮电脑/万佳网络战略合作新闻发布会在京举行，文化部“网吧提升计划办公室”负责人李伟致辞时讲：“浪潮电脑与万佳网络积极参与响应A计划，双方充分利用各自的优势资源，从技术、方案、服务、销售平台和市场推广等多个方面进行全方位战略合作，今天正式结成网吧战略同盟，意味着A计划成功进入实施阶段。”
    在A计划的引领下，各关联产业快速融合。英特尔利用其领先全球的技术，推出了适合中小型网络管理的全新英特尔“英保通”平台。同时，以浪潮、TCL等品牌电脑为载体，将技术迅速转化为可实现的行业应用。作为一种更灵活、更安全、更可靠的计算机管理方案，该平台为网吧环境中的PC管理提供了一套简单易行的方法，将英特尔的领先技术融入到中国网吧产业的发展之中。
    早在05年初，在长期战略合作和对市场共同理解的基础上，英特尔与浪潮电脑提出了“网吧生态链”资源整合发展理念。在“网吧生态链”中，上游的技术厂商、中游的PC厂商、下游的网吧运营商三方以各自优势充分融合，为网吧经营者提供更为完善和实用的整体解决方案。提供给网吧经营者的不再是单一的电脑硬件产品，而是从电脑采购到品牌建设、室内装饰、市场活动、电子竞技比赛、培训全方位支持的“一篮子”方案。

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    最近成立的浪潮“网吧产品联合开发实验室”是完善“网吧生态链”的又一个前瞻性举措，它将进一步加强“网吧生态链”中关联厂商和运营商的战略合作，满足网吧用户的个性化需求。万佳网络是第一个支持者、参与者，为实验室提供技术支持的英特尔允诺，通过实验室，将为中国网吧产业的提升不断提供最新技术平台和应用环境。
    在浪潮电脑、万佳网络、英特尔战略合作新闻发布会上，文化部“网吧提升计划办公室”主任李伟讲：“浪潮电脑是最早进军网吧行业的硬件厂商之一，在产品、技术、资金、管理与运营等方面积极与政府合作，配合政府推动政策的实施与推广，是网吧提升计划的主力厂商。而万佳网络作为一家网吧连锁企业，其积极的运营机制成为其它连锁网吧学习的典范，也将成为政府‘连锁网吧发展战略’的区域推广模式。浪潮电脑与万佳网络的战略联姻，将为‘网吧A计划’的顺利实施带来良好开端。这种合作模式更具创新性，更符合新时代网吧连锁发展的需要，开创了整个行业全新的合作模式，值得整个行业推广借鉴。” 网管网www_bitscn_com

　　三、网络文化已成为中国文化产业的重要支柱，网吧产业将随国家的文化产业一同腾飞。

　　在我国“十一五”计划中，“文化创造财富”已成为政府的重要理念和制定国策的重要依据。
　　五年前国际上就有一种共识，文化不但是综合国力的组成部分，更是综合国力的核心力量。
　　1997年，韩国遭遇亚洲金融危急，外汇储备落到低谷，众多财团解体，三分之一银行关门。然而不到五年，韩国经济再度崛起。激活了韩国经济之水的是风靡亚洲的韩制“天堂”网络游戏。韩国制定了“游戏产业振兴法”，计划07年将游戏市场提升到10亿韩元，跻身世界三大游戏强国之列，藉此，韩国将增加10万就业岗位，同时将WCG（世界网络游戏大赛）发展成游戏奥运会。现在，韩国把文化产业定义为经济发展核心因素，把“文化立国”定为基本国策。据统计，文化产业在GDP中所占比重每增长一个百分点，增加就业100万人。美国文化产业作为国民经济三大支柱之一，占GDP比重达20%以上，取代航空航天成为第一大出口行业。日本文化产业的市场规模已赶上汽车行业。放眼中外，文化产业已形成浩浩荡荡的经济大潮。
　　近年来，我国已加紧了文化发展战略的制定，网络文化作为文化产业的支柱部份，尤被重视。早在03年初，国务院总经理温家宝就在国务院常务会议上明确提出，将网络文化娱乐作为新的消费热点和经济增长点之一加以培育。

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　　“网络游戏”是网络与文化结合的产物；网吧，是网游的重要载体，谁控制了网吧这一新生而庞大的渠道，谁就掌控了市场竞争主动权。而网吧行业要想立足市场，也必须由网游注入新的活力，网游与网吧互为依存，共同发展。
　　近年来，网络游戏伴随网吧产业一同飞速发展。2000年，网游市场规模0.3亿，03年接近20亿，04年达到36亿，仅仅4年，市场膨胀100多倍。全国与游戏相关的网站已达5292个，40.5%的受访网民表示经常上网玩游戏，要求政府大力发展网络游戏。03年11月18日，国家体育总局将电子游戏列入中国第99个正式比赛项目，为网络游戏正名。04年成为电子竞技年，200万人直接参与，5000万人简接参与，网吧成了竞技高手的培养基地；05年，中国游戏市场更保持了高达50%的增长态势。一方面，市场份额迅速扩大，另一方面，在门槛不断增高的情况下，仍有越来越多的资金和企业进入这一领域，网游产品以每月20余款的发布速度递增，至05年末，已有200余款各类产品面市。以《劲乐团》、《劲舞团》为代表的题材新颖、别具一格的休闲类游戏导军突起、大获成功，游戏玩家达到2300万，网络游戏成为网络经济的重要支撑点和极具潜力的增长点。
　　今后，网吧不仅是数码娱乐体验中心、信息内容服务中心、还将成为数码产品展销中心、网络增值服务中心、远程教育培训中心、电子竞技比赛中心和很多商务行为的载体。随着网吧产业规模的形成，网吧的服务项目将不断扩展，服务功能将更加多样化，“网吧文化”必将成为新时代文化的重要组成部分。 网管u家u.bitscn@com
　　中共中央、国务院于近日发出《关于深化文化体制改革的若干意见》指出：当今世界，文化与经济政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。要加大文化事业投入，调整资源配置，逐步构建公共文化服务体系。同时,要大力提高文化产业规模化、集约化、专业化水平，重点发展一批实力雄厚、具有较强竞争力和影响力的大型文化企业和企业集团。
　　在国家政策资源的强力支持下，作为文化产业支柱的网络文化及其关联产业，必将随同整个文化产业一同腾飞。 网管u家u.bitsCN.com