网吧连锁：前途有些光明 道路绝对曲折

篇头语：

　　有人说网吧像个淘气的孩子，总是在和政策玩着各种游戏。可我觉得网吧不是“淘气的孩子”，而是“没有暂住证的民工”。

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　　在单体网吧走到尽头的今天，“连锁网吧”是一种趋势、也是一种必然，更何况文化部宣称“未来3年全国60%的网吧要连锁”。虽然政府部门要求对网吧进行连锁，以实现对网吧的规划化和规模化，但是却在创造条件方面落了后，很多小网吧，甚至是中型网吧只能是望“锁”兴叹。

一、催生连锁的“变态”原因：蓝极速

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　　“网吧连锁”的提法是源于蓝极速纵火案，在那个“悲凉”的夏天中，网吧行业死一样的沉寂。最后，国家管理部门想通过“变革网吧机制”为网吧找寻活路，这就是后来的“网吧连锁”，国家允许并鼓励有实力的企业进入到连锁网吧行业，想通过连锁的方式讲单体的中小型网吧规范化、规模化，将网吧推向产业化的道路。 中国网管论坛bbs.bitsCN.com

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图：蓝极速网吧纵火案

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二、网吧连锁现状 不是你想玩就可以玩的

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　　虽然连锁网吧从2003年就开始了，但是经过三年的发展，毫不夸张地说：没有一家是成功的！目前的连锁网吧就像是北京九月时候的烤白薯，卖的多买的少。直到目前，文化部批准的中青网络、时录时空、亚联、首创、中国联通、铁通等10家可筹建全国性互联网上网服务营业场所连锁经营单位，也就是我们所说的“网吧连锁”。可半年多过去了，10家中只有联通拿到了牌照，从这里可以看出，网吧连锁仍然只是停留在文件上。为什么会出现这样的情况呢？ 网管u家u.bitscn@com

图：联通网苑 网管网www_bitscn_com

1.地方保护 谁不疼亲生的

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　　10家网吧连锁企业“落地”迟缓的共同的原因就是“地方保护主义”，从各地的准入政策就可以不同程度地反映出这种思想，这种思想源自地方上的网吧连锁机构，比如山东万佳连锁、四川天府连锁等。

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图：万佳连锁

　　文化部规定各地网吧必须采取“10＋3”的做法实现连锁，意思就是10家企业在各省市“落地”时要加上当地省市的其它3家网吧作为各省市第一批发放经营执照的企业。但是政策一到了地方上，就会演变出各式各样的版本。北京是竞标的形式；广东、浙江、四川、重庆等地采取申请、划分区域、确定名额等办法；上海则是“有能耐你就进来”，言下之意，没钱你就别来玩！ 网管联盟bitsCN_com

2.需要时间 连锁从规划到实施需要过程 网管联盟bitsCN@com

　　对于在全国推行连锁网吧的阻力，文化部文化市场司网络文化处处长刘强认为，推行连锁是需要时间的，虽然连锁网吧在拓展过程中出现困难，但原来的时间表是“SARS”之前制定的，后来就顺延下来。他说，“连锁网吧在推行中的经营问题主要在于采购、装修有时间限定；审查、办证等也需要时间。”

4.模式呆板 没有单体网吧经营方式灵活 网管u家u.bitsCN.com

　　连锁网吧与单体的中小网吧相比，虽然“集团”的优势明显，但是“劣势”也相当突出。比如，单体小网吧的经营方式比较灵活，能够更快更主动地熟悉顾客的心理，简单的说就是，受到的束缚比较少。相对的，统一模式下的网吧连锁却不行。 网管bitscn_com

三、连锁 好看好玩但不实惠的“美体宴” 中国网管联盟bitsCN.com

　　随着广州地区重新开始的网吧审批工作，此后将会有更多的大中型网吧进入市场，网吧的市场的竞争将会再次加剧。以北京地区来说，共有中国网通、瑞得在线、千龙网都和首创家园四家具有开展网吧连锁业务的经营资格，这四家为了赢得更多的网吧加盟，难道会温文尔雅的说，“您先来”么？不可能！相互间不打个头破血流就不错了。

1.当务之急 让业主尝到甜头 网管bitscn_com

　　北京这四家会有竞争，其它地区能“幸免于难”么？对于文化部规定的十家企业来说，也同样具有这个问题。如何操作并尽快让连锁网吧尝到甜头是当务之急。 网管联盟bitsCN_com

　　为了对网吧市场连锁化发展进行实践探索，文化部当时下发的实际上仅仅是一个“筹建许可证”，并与这十家企业定下了一个约定，如果半年之内能够在两个省做出二十家直营店，那么文化部将会正式下发“网络文化许可证”。尽管当时面临的局面比较困难，但是本着扶植网吧行业发展的目标，国家也开始准备针对连锁网吧企业，放开了一些政策，诸如降低税率、减少年检、24小时营业等等，以此来吸引单体网吧加入到连锁的体系之中。

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2.地方保护 形式多样

　　由于各个地方政府对单体网吧和连锁网吧的要求不同，造成连锁网吧经营者不仅要应对网吧的经营管理，还要拿出大量的精力对付公安、工商、卫生等部门的没完没了的审批、审查、检查、复核等工作。个体网吧尚且难以应付，连锁网吧要应付的就更多了。 网管网www_bitscn_com

3.政府政策 一变再变

　　2004年3月，当初文化部规定的十家中有五家最终拿到了正式的“网络文化经营许可证”。但是厄运再次袭来，2004年由文化部牵头的“网吧专项整治行动”开始了，在对现有网吧进行整顿的同时，连锁网吧的业务也受到了影响，很多省市停止了新建连锁网吧的申请。在等待“专项整治结束文件”下达的半年里，又有个别连锁企业退出了市场。 网管u家u.bitscn@com

　　2005年末，网吧专项整顿结束时，中国的网吧市场环境看上去有了改善，实际上是“不进反退”，清理的只是个别的地方上的小网吧、黑网吧。这些网吧业主本来就是资金不足，经过这么一折腾，没有后背的资金再重新启动，或者是加入连锁，只能苦笑着无奈地选择“关门大吉”。看上去，战功卓著，将市场上的很多不正规网吧清理了出去，但是数量更多的正规网吧也被清理了出去。

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四、应对办法 改“整顿”为扶持 网管网www_bitscn_com

　　现在谁也不能否认，部分大城市的连锁网吧，比如西安红树林、北京520等连锁网吧已经初具规模，无论在经营管理还是经营效益方面，都有了不错的发展。他们的成功一方面是由于政策“倾斜”，另一方面也是由于原来地单体网吧已经有了实力。 网管联盟bitsCN@com

　　从这两点来说，如果政府能进一步扶持那些“徘徊”在连锁边上的网吧，并且是有针对性的对大中型有所倾斜，网吧连锁的路子会再宽一些，入门级会再低一些，方便一些。

　　据笔者对北京几家的单体网吧业主的采访，他们对“网吧连锁”真的是不感冒。不论这些网吧业主是否加盟连锁，他们依然要交20%的税，同而且加盟费也是相当的高，此外还要缴付各式各样的管理费。

　　如果你是网吧业主，你愿意多交那么多钱么？傻子才愿意！ 网管网www.bitscn.com

总结：

　　现在的网吧行业，基本上是单体与连锁“对峙”。政府在大力推行连锁时，相应的政策和管理跟不上，甚至是严重滞后，再加上地方上的“主管”部门太多，网吧业主除了应付现行的“红头文件”外，还要对付各级政府的“暂行办法”、“临时条例”，以及随时都有可能出现的检。这就使得很多“或许有实力”的网吧不能将精力放在加盟上，而将更多的精力放在“应酬”上。甚至有网吧老板喊出了这样的声音：我开个网吧到底要听谁的？ 网管网www.bitscn.com

　　所幸的是，文化部新的网吧管理条例正在酝酿中，业内人士分析，这次新的条例有望对网吧行业有针对性地放宽一些政策，并将会进一步促进连锁网吧的发展，这也显示出了政府对鼓励网吧行业健康发展的一种积极心态。