股价回升 陈天桥欲再造网游新盈利模式

　　盛大交出二季度合格财报股价回升

　　本报记者 汪小意 发自上海 中国网管联盟bitsCN.com

　　昨日盛大(SNDA.NASDAQ)公布2006年第二季度财报，各项指标返回及格至良好水平线之间。盛大董事长兼CEO陈天桥认为，盛大已经成功地由“订阅模式”转向了“电子商店模式”，并有待向华尔街继续证明自己。 网管论坛bbs_bitsCN_com

　　盛大第二季度实现净营业收入4.06亿元人民币(5070万美元)，比上一季度增长18.8%；净利润1.34亿元人民币(1670万美元),比上一季度增长1013%。在回答投资者询问的财报电话会议上，盛大CFO张勇表示，第二季度的活跃用户数字表现了在电子商店模式下，愿意付费购买虚拟物品的玩家数量。而盛大在运营成本等方面也将趋于稳定。 网管下载dl.bitscn.com

　　值得关注的是，盛大已经找到一个替代“免费模式”的新词——“电子商店模式”。这避免了外界将“免费”和“微利”联系到一起的不利联想，而且表明盛大开始找准新模式下运营的本质。陈天桥解释这种电子商店模式的实质是电子商务，在吸引到海量用户之后，在游戏社区中开设大量的电子商店，通过满足甚至是创造用户的需求，来实现收入。

　　财报称，盛大大型游戏的活跃用户ARPU值从第一季度的30元/月提高到了45元/月。陈天桥希望将这一数字继续提高，而且他认为，订阅模式下每个用户的消费固定，而电子商店模式则可以上不封顶。

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　　自2006年3月起，盛大股价长期“稳定”在15美元以下，交易很不活跃。但在财报公布前的一个多月里，纳斯达克股市大盘下落15%的情况下，盛大股价反而拉升25%。这有可能表明华尔街投资者对盛大已开始恢复信心。