微软与雅虎谈判破裂 仍需弥补搜索业务短板

　　北京时间6月13日消息，据国外媒体报道，在与雅虎的谈判破裂后，微软股价出现了反弹，但这并不意味着长期以来一直困扰微软的搜索广告业务难题得到了解决。

收购雅虎，或者其搜索业务，将使微软获得它急需的规模。规模被认为是提高互联网广告营收的关键之一。尽管微软最近采取了一些措施━━例如成为惠普PC上的缺省搜索引擎、推出搜索购物返现计划，但是，这些措施不大可能在短期内缩小它与谷歌之间的差距。瑞银（UBS）的分析师希瑟·贝利尼（Heather Bellini）本周四表示，微软需要采取重大措施，增强其网络服务业务的实力。 网管论坛bbs_bitsCN_com

微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）曾表示，他的最终目标是微软四分之一的营收将来自广告业务。现实情况是，微软网络业务仍然在亏损，搜索广告市场份额在不断滑坡。

Loews Corp.的首席投资战略官员乔·罗森伯格（Joe Rosenberg）说，对于微软而言，目前最精明的做法无疑是将准备收购雅虎的资金用于自身发展上，例如回购股票。 网管联盟bitsCN_com

微软与雅虎达成交易的动机是强化其互联网广告业务，缩小它与谷歌之间的差距。据ComScore的数据显示，4月份谷歌在美国搜索市场上的份额为61.6%，雅虎和微软的市场份额分别为20.4%和9.1%。

搜索广告仍然是互联网世界中最大的一棵摇钱树。4月份谷歌在美国付费搜索市场上的份额增长了20%，而雅虎和微软的市场份额则在下滑。 中国网管联盟bitsCN.com

许多分析人士认为，收购雅虎彰显了微软互联网业务的内在软肋，这一问题很难解决，尤其无法在短期内得到解决。

Edward Jones的分析师安迪·米德勒（Andy Miedler）说，“我们看好微软放弃雅虎。但收购谈判也揭示了一个问题：微软未来的增长引擎是什么？微软未来需要一个清晰的互联网战略。 网管bitscn_com

Gartner的分析师安德鲁·弗兰克（Andrew Frank）说，微软参与网络服务市场竞争无需收购其它厂商。他表示，在结束与雅虎的谈判后，微软可以专注于互联网搜索创新。这一市场上还有足够的增长空间。但他也指出，如果能够收购一家厂商，迅速扩大业务规模，微软的处境会更好。（编译/文芹）

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