谷歌付费点击增长连续三月令人失望

据国外媒体报道，根据市场研究公司comScore公布的最新数据，谷歌今年3月的“付费点击”增长情况再度令人失望。谷歌绝大部分营收到来自于搜索广告，因此付费点击堪称是该公司业绩整体走势的“晴雨表”。

　　comScore公布的数据显示，谷歌今年3月的付费点击次数同比仅增长2.7%，连续第三个月表现不佳。谷歌今年1月的付费点击次数同比下滑0.3%，今年2月同比增长3%。根据上述数据，谷歌今年第一季度的付费点击次数同比仅增长1.8%，远远低于2007年第四季度的25%，以及2007年第三季度的48%。 网管联盟bitsCN@com

　　不过，分析师对于谷歌付费点击次数增长减缓的原因仍然存在分歧。对于谷歌能否抵御美国经济衰退给付费搜索业务带来的负面影响，一些分析师心存疑虑。谷歌将于本周四发布2008年第一季度财报，届时投资者将看到谷歌给出的“答案”。瑞银集团分析师本·斯卡特(Ben Schachter)表示：“只有在搜索商业化方面有很大进展，谷歌第一季度业绩才有望达到华尔街预期。谷歌可能提高了广告价格，但我们认为这还不够。” 网管u家u.bitsCN.com

　　其它一些分析师则认为，谷歌付费点击次数增长减缓，主要因为该公司继续实施质量保证计划，旨在减少用户无意点击搜索广告的情况。付费点击次数增长减缓给谷歌带来的负面影响，将被每点击平均价格增长带来的积极影响抵消。瑞士信贷分析师海斯·特里(Heath Terry)表示：“我们认为，comScore数据所体现出来的弱点夸大了谷歌受到的负面影响。我们认为，付费点击次数增长减缓对于谷歌营收的影响不会太大。” 网管联盟bitsCN@com

　　花旗集团分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)在投资者报告中称，如果comScore数据代表了全球趋势，谷歌第一季度业绩将面临风险。但同其它分析师一样，马哈尼也认为comScore数据与谷歌的业绩没有太大关联。根据comScore公布的数据，雅虎、微软和时代华纳AOL今年3月的付费点击次数出现了下滑。一些分析师就此认为，美国消费者已经感受到经济衰退带来的影响，因此削减了网络购物支出，从而减少了搜索产品的次数。

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　　分析师预计，谷歌第一季度每股收益为4.52美元，营收为36.1亿美元。本周二，谷歌股价在纳斯达克下跌4.82美元，报收于446.84美元。 网管网www_bitscn_com