搜索门户超越传统门户面临"内容门槛" （1）

2008年北京奥运会能否引发新一轮互联网广告竞争高潮？百度能否稳居第一？万方咨询研究总监付亮在接受本报记者采访时对此表示怀疑，他认为百度要想获得品牌广告商认可还需要一定的时间。

记者：您认为，是什么原因让百度这样的搜索网站超越传统门户占据门户网络广告市场龙头位置？百度的优势在哪儿？

付亮：首先，我对易观国际的数据表示怀疑，因为不知道具体从哪几个方面统计得出的结果，而且还没有从财报中看到相关的描述。从互联网发展角度来说，网站都在争夺流量。从目前情况来看，百度等搜索引擎网站流量增长速度很快。这是百度在网络广告市场占有率竞争中冒头的原因之一。

从流量统计工具来看，门户和搜索网站的流量都发生了变化。其主要有两个原因：第一，现在大家看新闻可以通过很多方式得到实现，关注新闻的角度也很多，不一定要去门户门站；其次，就是搜索网站实现了聚合，这是他们的一个天生优势。实际上门户网站在推出之时都出现了和搜索公司合作的方式，后又和搜索公司分开，现在开始自己做搜索，如搜狐的搜狗、新浪的爱问、网易的有道等。而且搜索给他们也带来很大的流量。

记者：互联网广告收入龙头易位，对互联网产业有什么影响？

付亮：广告收入并不一定是网站最好的来源。实际上网站包括门户和搜索都在不停地转型中探索自己的发展方向。搜索门户也开始转向做内容提供商，如从去年开始，百度隔一段时间就推出一种新产品，包括自己做新闻。对综合门户而言，SP收入的下降也迫使其寻找新的收入来源。

“内容”和“技术”不可否认的是，未来的融合将成为网站发展的关键因素。

记者：百度今年有可能借奥运机会超越传统门户站稳网络广告收入第一吗？

付亮：新浪、搜狐等门户网站注重的是品牌广告，也就是大广告。在品牌广告方面，综合门户有一定的传统优势，在合作方式、推广方式、整合模式都具有主动性。基于百度而言，相对技术有优势，但内容是整合的，要得到大品牌广告商的认可还是需要时间。

2008年北京奥运会马上就到了，百度真正要实现大突破难度还是比较大的。