网络广告的真正需求者

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*从最近的并购谈起 网管bitscn_com

07年4月Google以$3.1亿成功收购世界知名网络广告公司DoubleClick。随后Yahoo马上以$6.8亿成功完成对美国网络广告公司Right Media剩余股份的收购。5月16日全球第二大广告传播集团WPP以$6.49亿价格收购24/7 Real Media Inc（网络广告公司）。5月18日微软宣布将以约$60亿的价格竞争收购网络广告公司aQuantive（aQuantive旗下的Avenue A Razorfish是美国最大的网络广告代理商）。连续并购所带来的影响就是会带动整个网络广告市场发展，大量的投资使得网络广告商手中拥有了足够的资金来实现其庞大的构想。特别是类似Google、微软这样的软件提供商的介入，为网络广告在技术上的提升起到了推波助澜的效果。

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*许多问题已经解决

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   大约10年前可能还有人认为宽带不够普及，网络广告表现形式不够多元化，无法做到真正吸引人们的眼球，从而使整个网络广告产业无法顺利发展起来。但是如今这些问题在宽带普遍化，以及大规模地并购使得广告商拥有了足够的资金以及及时到位的高端技术支持面前已经变得不再会令人困惑。现在的他们所要做的就是静静等待那些真正的广告需求者的到来。 网管联盟bitsCN_com

*谁需要网络广告

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除了广告商还有谁需要网络广告？很明显广告主是这个群体中的一个。据世界著名经济分析公司ThinkEquity在06年9月的一份调查报告显示，除了在晚间电视仍能以77%占据了主导传媒地位之外，网络以73%已经完全成为了白天工作时段的传媒之王，并且在晚间黄金时段的影响力正在慢慢赶超电视。这样一个数据对于任何一个即将投资网路广告的广告主来说都意味着巨大的财富。网络如今已经成为了众多商家的投资目标，而在投资网络层面上来说，最大的利润来源便是来自于网络广告。 网管网www_bitscn_com

而除了广告主之外，网站主（特别是开设各种社区论坛的网站主）也是对于网络广告需求最大的一个群体。网站的运营一般很大一部分经济来源都是从网络广告中获得的（那些背后受到财团资助，政府“照顾”的例外）。网络广告对于许多网站主尤其是那些中小网站主来说可谓是其经济命脉。对于他们而言没有网络广告，也就没有将网站运营下去的动力。于是类似于VOGATE这样的网络广告大的联盟便应孕而生了。 网管u家u.bitsCN.com

*真正的需求者

我们在前面已经介绍了三个对于网络广告“如饥似渴”的主体，其实真正意义上需要网络广告的却是最单纯的网民。如此这些所有的努力都是为了博得网民的眼球，没有网民的关注以及点击，之前三者的所有努力可能都会付之东流。顾客是上帝，而在网络世界中就网民在扮演上帝，上帝对于网络广告的认可其实就是一种最大的需求，这种需求蕴藏着巨大的经济价值。

网民上网之余，除了看到各种有内容的文字以及玩网游以外，绝大多数时间就是与网络广告作伴。有人认为网络广告是视觉污染，但是如果广告作得好作得到位，例如电视媒体中的ipod广告，很多人都会被其中的音乐所吸引，甚至上网到处搜索其出处。道理是一样的，如果网络广告作得生动有趣同样能产生视觉享受，就能吸引网民，毕竟网民都是普通人，他们要的是最实惠的能够适合于生活之中的东西。

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Brean Muerry Carret在06年3月发表的名为“中国网络强劲增长”的报告中指出，全球网络广告市场以21%的年增长率增长，而中国网络广告市场则以53%近两倍于全球速度超高速增长。可见中国国内网络广告市场中这四方对于网络广告的需求是如此的紧密，以至大陆网络广告会有如此强劲的发展趋势

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